// startup autopsy
Quidsi (Diapers.com)
Marc Lore construyó Diapers.com hasta 300M USD en ingresos. Amazon se fijó en ello, bajó los precios de pañales un 30% para forzar una venta, adquirió Quidsi por 545M USD en 2011, y luego cerró todas las propiedades en 2017 una vez que la amenaza fue neutralizada.
acquisition gone wrongSilent Shutdown
Cierre silencioso sin anuncio público · Error fatal: Amazon detected Quidsi's household consumables growth and launched a predatory price war — dropping diapers 30% below cost to force a sale — giving Quidsi no viable option to remain independent
Timeline de Eventos Clave
PRODUCT LAUNCH
Quidsi fundada por Marc Lore y Vinit Bharara en Montclair, NJ. Diapers.com lanza como comercio electrónico de suscripción para productos de bebé. Logística optimizada para consumibles domésticos pesados y frecuentes.
REGULATORY ACTION
Amazon lanza el programa de descuento de pañales Amazon Mom y baja los precios de pañales un 30% por debajo del coste. Documentos internos de Amazon revelan posteriormente que esto fue una fijación de precios competitiva deliberada para forzar la venta de Quidsi.
ACQUISITION ATTEMPT
Amazon adquiere Quidsi por 545M USD. La FTC aprueba tras revisión. Amazon promete operación independiente. Ingresos: ~300M USD/año. La adquisición impulsada por el deseo de eliminar la amenaza competitiva, no de operar el negocio.
SHUTDOWN
Amazon cierra todas las propiedades de Quidsi: Diapers.com, Soap.com, BeautyBar.com, Wag.com, Yoyo.com. Amazon Prime Subscribe & Save ha absorbido completamente el caso de uso. Amenaza competitiva eliminada permanentemente 6 años después de la adquisición.