Evaluando solo el perfil de Meerkat en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Competencia como causa nº1. Causa documentada: Dependencia de plataforma.
Timeline de Eventos Clave
FOUNDING
Fundación de Meerkat
PRODUCT LAUNCH
Meerkat lanza transmisión de video en vivo en SXSW 2015, logrando crecimiento viral a través de la integración del gráfico social de Twitter
REGULATORY ACTION
Twitter adquiere Periscope y bloquea el acceso de Meerkat al gráfico social de Twitter, eliminando su canal principal de distribución y adquisición de usuarios
PIVOT
Meerkat pivota de transmisión de video en vivo a la aplicación de chat de video grupal Houseparty después de restricciones de plataforma
SHUTDOWN
Meerkat cesa operaciones del producto de video en vivo después de solo siete meses, sin poder sostener el negocio sin acceso a la distribución de Twitter
Full Analysis
Gratis · sin cuenta
Causa documentada
Meerkat se lanzó en SXSW 2015 y se convirtió en una sensación de la noche a la mañana, creciendo rápidamente conectando a los usuarios a través del grafo social de Twitter. En dos semanas del momento viral de Meerkat, Twitter adquirió la app competidora Periscope y bloqueó el acceso de Meerkat a su grafo social — el mecanismo completo mediante el cual Meerkat había crecido. Sin distribución de Twitter, Meerkat no tenía motor de adquisición. La app cerró su producto de video en directo en septiembre de 2015, solo siete meses después del lanzamiento, pivotando a la app de videochat grupal Houseparty.
Lección
“Cualquier crecimiento que dependa de la API de una plataforma es un arrendamiento, no un activo. En el momento en que la plataforma te ve como competencia, el arrendamiento se rescinde.”