// startup autopsy
Project Ara
Google pasó 3 años construyendo un smartphone modular. Lo canceló 6 meses antes del lanzamiento comercial.
marketfitSilent Shutdown
Cierre silencioso sin anuncio público · Error fatal: Users don't want to swap phone hardware modules — they want better integrated phones
Timeline de Eventos Clave
FOUNDING
Project Ara fundado dentro del grupo ATAP de Motorola, con la visión de una plataforma de smartphone totalmente modular con componentes de hardware intercambiables.
PRODUCT LAUNCH
Google adquiere la división ATAP de Motorola conservando el equipo de Project Ara tras vender el resto de Motorola a Lenovo; se celebra la primera conferencia pública de desarrolladores de módulos, presentando el diseño de 'endoesqueleto'.
PIVOT
Google cambia la arquitectura de Project Ara de un diseño completamente modular —donde incluso el procesador era intercambiable— a un modelo híbrido con SoC fijo, reconociendo que la complejidad de ingeniería hacía inviable y demasiado costosa la modularidad total.
PRODUCT LAUNCH
En Google I/O 2016, Project Ara se demuestra públicamente en funcionamiento en directo por primera vez en un escenario; Google anuncia el lanzamiento de una edición para desarrolladores y un lanzamiento al consumidor previsto para finales de 2016, elevando las expectativas y la cobertura de prensa a niveles máximos.
SHUTDOWN
Google cancela silenciosamente Project Ara apenas meses después de su presentación más pública, citando desafíos de ingeniería irresolubles, costos de fabricación prohibitivos e investigaciones de mercado que mostraban que los consumidores preferían teléfonos bien integrados sobre el intercambio de hardware modular.