Evaluando solo el perfil de Foodora Germany en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Unit economics como causa nº1. Causa documentada: Competencia.
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Causa documentada
Foodora fue el pionero del delivery de comida en Alemania, operando en más de 40 ciudades. A pesar de estar respaldada por Delivery Hero, Foodora no pudo desplazar a Lieferando (propiedad de Just Eat Takeaway) en Alemania. La red de restaurantes establecida de Lieferando y el reconocimiento de marca resultaron decisivos. Delivery Hero vendió las operaciones europeas de Foodora a Just Eat Takeaway en 2019 y salió de Europa para centrarse en Asia y MENA.
Lección
“Los efectos de red de los restaurantes en el delivery de comida son altamente localizados y winner-take-most. Una vez que un incumbente controla más del 60% de la oferta de restaurantes en una ciudad, un nuevo entrante necesita 2-3x el CAC para lograr la misma cobertura de restaurantes.”
Preguntas frecuentes
¿Qué le pasó a Foodora Alemania?
Foodora, el pionero del delivery de comida alemán respaldado por Delivery Hero, fue vendido a Just Eat Takeaway en 2019 tras no poder desplazar la red de restaurantes establecida y la marca de Lieferando en Alemania.