"Kevin Rose recaudó 45M USD para noticias sociales y rechazó una oferta de Google de 200M USD. El rediseño Digg v4 en 2010 destruyó la comunidad de la noche a la mañana. Los usuarios huyeron a Reddit. Vendido por aproximadamente 500K USD en 2012."
$45M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
96
MESES
Fundada
2004
Cerrada
2012
País
USA
Sector
Social
Recaudó
~$45M USD
Fundador/a
Kevin Rose
founder chaosSudden Collapse
// Error fatal: Digg v4 redesign eliminated power-digger community features in favor of Facebook/Twitter integration and mainstream media content, destroying the organic community dynamic that was the entire value proposition
¿Por Qué Fracasó Digg?
Digg fue fundada en 2004 por Kevin Rose, Jay Adelson, Owen Byrne y Ron Gorodetzky en San Francisco. La empresa recaudó aproximadamente 45M USD de inversores incluyendo Greylock Partners, Omidyar Network y Sequoia Capital. En 2008, Google se acercó a Digg con una oferta de adquisición de aproximadamente 200M USD. Kevin Rose rechazó. El momento fatal llegó en agosto de 2010 con el lanzamiento de Digg v4 — un rediseño completo. El rediseño v4 eliminó las características de la comunidad de "power diggers" y cambió el algoritmo para promover contenido de medios mainstream sobre los enlaces enviados por usuarios que habían hecho a Digg distintivo. La reacción de la comunidad fue inmediata y catastrófica: en días del lanzamiento de v4, el tráfico de Reddit aumentó dramáticamente mientras los usuarios más dedicados de Digg organizaron una migración masiva. En julio de 2012, Betaworks adquirió la marca e IP de Digg por aproximadamente 500.000 USD.
🔥 Hall of Flame 75%🏆 Hall of Fame 72%
Timeline de Eventos Clave
2004-12
PRODUCT LAUNCH
Digg lanza en SF. Noticias sociales: los usuarios envían enlaces, la comunidad vota. Emerge la cultura de los 'power diggers'. Mencionado en la portada de Google News.
2006-10
FUNDING
Greylock Partners, Omidyar Network, Sequoia invierten ~28M USD totales. Kevin Rose en la portada de BusinessWeek como el 'hombre de 60 millones de dólares'. Digg el sitio de noticias más visitado después de CNN.
2008-06
ACQUISITION ATTEMPT
Google ofrece ~200M USD de adquisición. Kevin Rose declina — cree que Digg vale mucho más. Reddit creciendo pero todavía mucho más pequeño que Digg.
2010-08
PRODUCT LAUNCH
Lanza Digg v4. Rediseño completo de la UI. Características de power digger eliminadas. Integración de Facebook/Twitter añadida. El algoritmo promueve contenido de medios mainstream. La indignación de la comunidad es inmediata. El tráfico de Reddit aumenta un 43% en la primera semana.
2012-07
SHUTDOWN
Betaworks adquiere la marca e IP de Digg por ~500K USD. LinkedIn adquirió el equipo de ingeniería de Digg por separado. La oferta de Google de 200M USD de Kevin Rose habría sido 400x el precio de adquisición.
Digg v4 redesign eliminated power-digger community features in favor of Facebook/Twitter integration and mainstream media content, destroying the organic community dynamic that was the entire value proposition
// Lección: Las plataformas comunitarias están hechas de la comunidad, no de la tecnología. Cuando rediseñas para atraer a usuarios mainstream y eliminas características que usa la comunidad central, no actualizas el producto — echas a las personas que lo hacían valioso.
Hall of Flame · Oferta Google 200M USD Rechazada (2008) · Digg v4 Destruyó la Comunidad Ago 2010 · Usuarios Huyeron a Reddit · Vendido a Betaworks ~500K USD Jul 2012
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
En UnicornBurn, Digg activa COMMUNITY_PLATFORM_REDESIGN_SUICIDE — el valor de una plataforma comunitaria es la comunidad. Un rediseño que elimina las características que la comunidad valora para añadir características que la comunidad no quiere no es una mejora del producto — es la sentencia de muerte del producto. Digg v4 destruyó 6 años de construcción de comunidad en 3 días.