Evaluando solo el perfil de Wooga en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Unit economics como causa nº1. Causa documentada: Competencia.
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Causa documentada
Wooga era una de las principales empresas europeas de juegos sociales con 60M de jugadores mensuales en su pico. La empresa construyó sus juegos enteramente en la plataforma social de Facebook. Cuando Facebook redujo el alcance orgánico de las apps y modificó su algoritmo de descubrimiento de juegos en 2012-2013, los costes de adquisición de usuarios de Wooga se triplicaron. Incapaz de sostener la transición a móvil como app independiente fuera de Facebook, Wooga fue adquirida por Joyteractive en 2018.
Lección
“Construir un negocio sobre una sola plataforma no es una estrategia de distribución — es una dependencia. Los cambios de algoritmo de la plataforma son existenciales para los negocios de plataforma única. Diversifica la distribución antes de que cambie el algoritmo, no después.”
Preguntas frecuentes
¿Por qué fracasó Wooga?
Wooga, una empresa alemana de juegos sociales con 60M de jugadores mensuales, fue adquirida en 2018 tras los cambios de algoritmo de Facebook en 2012-2013 que triplicaron los costes de adquisición de usuarios para los juegos dependientes de la plataforma.