Evaluando solo el perfil de Readmill en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Competencia como causa nº1. Causa documentada: Adquisición fallida.
Timeline de Eventos Clave
FOUNDING
Readmill fundada en Estocolmo, Suecia, con la visión de crear una plataforma de lectura social para iOS con resaltado público y descubrimiento de lectores.
PRODUCT LAUNCH
Readmill lanza públicamente su aplicación lectora para iOS, permitiendo a los usuarios importar libros ePub, resaltar pasajes y compartir el progreso de lectura en una red social de lectores.
FUNDING
Readmill recauda aproximadamente 1,4 millones de dólares en financiación inicial para hacer crecer su plataforma de lectura social y ampliar su pequeña pero apasionada base de usuarios.
ACQUISITION ATTEMPT
Dropbox adquiere Readmill en un acuerdo de adquisición de talento centrado en el equipo de ingeniería y diseño; Readmill anuncia el cierre dando a los usuarios cuatro meses para exportar sus datos, resaltados e historial de lectura.
SHUTDOWN
Readmill cierra permanentemente todos sus servicios el 1 de julio de 2014, eliminando el historial de lectura, los resaltados y las notas de los usuarios. El producto nunca fue integrado en ninguna oferta de Dropbox; el equipo fue absorbido en proyectos de Dropbox.
Full Analysis
Gratis · sin cuenta
Causa documentada
Readmill era una startup sueca fundada en 2011 que construyó una app de e-reader para iOS bellamente diseñada con características sociales: los usuarios podían resaltar pasajes públicamente, seguir lectores con gustos similares y compartir experiencias de lectura a través de libros. Tenía una comunidad de usuarios pequeña pero intensamente leal de amantes de libros. En marzo de 2014, Dropbox adquirió Readmill. Los usuarios recibieron 4 meses de aviso. El 1 de julio de 2014, Readmill cerró todos los servicios — incluyendo eliminar el historial de lectura, resaltados y notas de los usuarios. Dropbox reportadamente quería el equipo para trabajar en otros proyectos de Dropbox; el producto Readmill nunca fue integrado en ninguna oferta de Dropbox.
Lección
“Las adquisiciones acqui-hire desde la perspectiva de la empresa adquirida: negocia portabilidad de datos y soporte de migración en los términos de adquisición. Sin eso, tus usuarios pierden sus datos en tu nombre.”
Anatomía del fracaso
Tipo de colapso
Acqui-hire
📉 MEDIUM
Tipo de moat
UX + Community
Error fatal
Dropbox acquired for engineering talent with no plan to operate or migrate the product