Evaluando solo el perfil de Mogu en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Competencia como causa nº1. Es exactamente como murió.
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Causa documentada
Mogu (anteriormente Meilishuo y Mogujie) era la plataforma líder china de comercio social de moda, fusionando dos competidores y alcanzando una valoración de OPV de 5.000M$ en 2018. El precio competitivo de la moda de Pinduoduo, las compras en vivo de Douyin (la versión china de TikTok) y la escala de Taobao/Tmall hicieron insostenible la posición de moda de gama media de Mogu. La acción cayó un 98% desde el precio de OPV.
Lección
“El e-commerce de moda chino es winner-take-most en cada punto de precio. La posición de gama media entre el precio barato de Pinduoduo y el entretenimiento de Douyin es la más peligrosa.”
Preguntas frecuentes
¿Por qué fracasó Mogu?
Mogu, la plataforma china de comercio social de moda que salió a bolsa a 5.000M$ en 2018, vio su acción caer un 98% cuando la competencia de precios de Pinduoduo, las compras en vivo de Douyin y la escala de Taobao/Tmall hicieron insostenible su posición de gama media.