Evaluando solo el perfil de Greenlots en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Unit economics como causa nº1. Causa documentada: Adquisición fallida.
Timeline de Eventos Clave
FOUNDING
Brett Shapiro fundó Greenlots en Los Ángeles como empresa de software y hardware para gestión de redes de carga EV.
ACQUISITION ATTEMPT
Shell adquirió Greenlots por una suma no revelada para construir una plataforma de software y servicios de carga EV en América del Norte.
PRODUCT LAUNCH
Shell Recharge lanzó en EE.UU. usando tecnología de Greenlots pero enfrentó quejas de fiabilidad y lento crecimiento de la red.
SHUTDOWN
Shell retiró completamente la marca Greenlots, absorbiendo toda la tecnología en Shell Recharge Solutions y disolviendo el equipo fundador.
Full Analysis
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Causa documentada
Greenlots fue adquirida por Shell en enero de 2019 por una cantidad no revelada para anclar la estrategia de software de carga EV de Shell en América del Norte. Shell integró Greenlots en su marca Recharge pero luchó con problemas de fiabilidad del software, lento despliegue de cargadores y competencia de Tesla Supercharger y Electrify America. En 2022 Shell absorbió Greenlots completamente en Shell Recharge Solutions, retirando la marca Greenlots y despidiendo al equipo fundador. La plataforma nunca alcanzó escala crítica de red de carga.
Lección
“Cuando una gran petrolera adquiere una startup, el ADN emprendedor raramente sobrevive la absorción cultural; negocia protecciones de earnout.”
Anatomía del fracaso
Tipo de colapso
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