Adquisición forzada por debajo de la última valoración · Error fatal: Built Spanish-language programmatic DSP as Google and Meta captured 82% of Spanish digital ad spend; local platform had no data or inventory moat
Evaluando solo el perfil de AdES en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Competencia como causa nº1. Es exactamente como murió.
Timeline de Eventos Clave
FOUNDING
FUNDING
MILESTONE
CRISIS
SHUTDOWN
Full Analysis
Gratis · sin cuenta
Causa documentada
AdES construyó una plataforma del lado de la demanda para publishers y agencias españolas, levantando €9M y creciendo a 80 clientes de agencias. La publicidad digital española es un 82% Google y Meta. La tarifa de plataforma del 15% de AdES competía con DV360 de Google al 10% con datos de audiencia infinitamente mejores. Las agencias españolas consolidaron gradualmente los presupuestos programáticos en plataformas globales.
Lección
“El adtech español debe apuntar a la economía de creadores y al marketing de rendimiento para PYMEs: segmentos donde el DSP genérico de Google proporciona un ROI inferior y donde el contexto local crea valor defendible.”
Anatomía del fracaso
Tipo de colapso
Fire Sale
📉 MEDIUM
Ciclo hype
Peak
Tipo de moat
Data
Error fatal
Built Spanish-language programmatic DSP as Google and Meta captured 82% of Spanish digital ad spend; local platform had no data or inventory moat