"Microsoft pagó 90 millones para robarle a Ninja de Twitch — y luego cerró toda la plataforma un año después."
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RECAUDADO
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EMPLEADOS
48
MESES
Fundada
2016
Cerrada
2020
País
USA
Sector
Social
Recaudó
0
Fundador/a
Ethan Yang
competitionShutdown
// Error fatal: Paid $90M+ for exclusive streaming rights from Ninja and Shroud — neither brought their audience with them
¿Por Qué Fracasó Mixer?
Microsoft adquirió la plataforma de streaming Beam en 2016 y la rebautizó como Mixer. En un intento de desafiar el dominio de Twitch, Microsoft firmó acuerdos exclusivos de streaming con los mejores streamers de Twitch incluyendo a Ninja y Shroud, pagando una suma estimada de más de 90 millones en garantías combinadas. La estrategia falló: las audiencias no siguieron a los streamers. Microsoft cerró Mixer en julio de 2020, menos de 13 meses después de fichar a Ninja.
// Lección: Los efectos de red de la plataforma de contenido están del lado de la comunidad, no del creador — puedes comprar la exclusividad de un creador pero no los hábitos de su comunidad.
Pagó 90 millones por los mejores streamers, la audiencia se quedó en Twitch — la portabilidad del creador no es portabilidad de audiencia.
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El fracaso de Mixer demostró que los efectos de red de la plataforma de streaming están del lado del espectador, no del creador. La suposición era: trae a los creadores más grandes, las audiencias siguen. La realidad: las audiencias siguen a las plataformas donde sus amigos ven, donde están los memes, donde vive la comunidad — no a los creadores individuales.
Preguntas Frecuentes
¿Qué pasó con Ninja y Shroud después del cierre de Mixer?
Ambos streamers regresaron a Twitch y otras plataformas cuando terminaron sus contratos de exclusividad. Sus contratos de Mixer supuestamente pagaron sus montos garantizados completos a pesar del cierre de la plataforma.
¿Pagó Microsoft a Ninja y Shroud después de cerrar Mixer?
Los informes indicaban que ambos streamers recibieron sus pagos contractuales completos a pesar del cierre de Mixer — lo que significa que Microsoft pagó por la exclusividad que no produjo ningún beneficio para la plataforma.