Evaluando solo el perfil de Merqueo en su pico —sin conocer el desenlace— el modelo situó Unit economics como causa nº1. Es exactamente como murió.
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Causa documentada
Merqueo construyó un servicio de entrega de supermercado online operando en Colombia, Brasil y México. Tras recaudar 50M$ se expandió agresivamente a tres países antes de conseguir métricas unitarias sostenibles en su mercado de origen. Los costes de entrega, el alto desperdicio de inventario perecedero y los valores bajos de pedido medio en el mercado colombiano hicieron no escalable el negocio. Merqueo cerró las operaciones colombianas en 2023.
Lección
“El supermercado online requiere un tamaño mínimo de cesta para cubrir la economía de entrega. Si el gasto medio de compra del hogar en tu mercado objetivo no soporta la cesta requerida, el modelo no funciona independientemente de la calidad de la ejecución.”
Preguntas frecuentes
¿Por qué fracasó Merqueo?
Merqueo, una startup colombiana de supermercado online, cerró sus operaciones colombianas en 2023 tras no conseguir métricas unitarias sostenibles. Los costes de entrega y los bajos valores de pedido medio en Colombia hicieron el modelo no rentable a pesar de 50M$ en financiación.