"La marca de comida saludable DTC de Brasil que no pudo sobrevivir a la economía de la cadena de frío."
$200M
RECAUDADO
1,500
EMPLEADOS
84
MESES
Fundada
2016
Cerrada
2023
País
Brazil
Sector
Ecommerce
Recaudó
$200M
Fundador/a
Eric Fischgrund
unit economicsSlow Death
// Error fatal: Unit Economics
¿Por Qué Fracasó Liv Up?
Liv Up se convirtió en la marca de comida saludable DTC líder de Brasil con 200M$ captados. El modelo de entrega en cadena de frío requería camiones refrigerados, embalaje especializado y ventanas de entrega de 4 horas. El COGS en la entrega de comidas congeladas en Brasil era del 72%.
🔥 Hall of Flame 80%🏆 Hall of Fame 20%
Timeline de Eventos Clave
2021-06
FUNDING
80M$ Serie C. Valoración 400M$. 200K clientes activos. 300 SKUs.
2022-04
DOWN ROUND
La demanda post-COVID cae un 30%. Los costes logísticos refrigerados suben un 15% con los precios del combustible. El COGS alcanza el 72%.
2022-10
LAYOFF
300 empleados despedidos. Red de distribución contratada de 5 a 2 ciudades.
2023-03
SHUTDOWN
Reestructuración: marca de e-commerce principal vendida. Activos de distribución física liquidados.
// Lección: Comida saludable + DTC suena como una combinación ganadora hasta que modelas el COGS de la cadena de frío. Cada decisión de posicionamiento premium añade coste que el premium de refrigeración ya ha consumido.
Hall of Flame · Comida DTC Brasil · 200M$ Captados · COGS 72% · Reestructurado 2023
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
Liv Up activa FROZEN_FOOD_MARGIN_WALL — la simulación identifica la entrega de comida congelada DTC como estructuralmente no viable cuando la logística refrigerada consume más del 25% de los ingresos.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué tuvo problemas Liv Up?
Liv Up, la marca de comida saludable DTC líder de Brasil con 200M$ captados, entró en reestructuración en 2023 tras que la logística refrigerada de cadena de frío elevó el COGS al 72%, dejando margen insuficiente.