"El supermercado online mexicano que recaudó $125M y construyó una red de dark stores desafiando a Walmart y Soriana — colapsó en octubre de 2023 cuando los márgenes de la entrega de supermercado nunca mejoraron lo suficiente."
$125M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
48
MESES
Fundada
2019
Cerrada
2023
País
Mexico
Sector
Ecommerce
Recaudó
$125M
Fundador/a
Yon Bendrihem
unit economicsSudden Collapse
¿Por Qué Fracasó Jüsto?
Jüsto fue fundada en 2019 por Yon Bendrihem con la visión de un supermercado orientado a la tecnología: sin tiendas físicas, aprovisionamiento directo y entrega en el mismo día para consumidores urbanos mexicanos. La empresa recaudó $125M en múltiples rondas y construyó una red extensa de dark stores en Ciudad de México. El modelo requería competir en selección y precio contra titulares como Walmart, Soriana y Chedraui que poseían redes de distribución desarrolladas durante décadas.
// Lección: El supermercado es una de las categorías de menor margen en el comercio minorista mundial. Disrumpirlo requiere poseer la cadena de suministro o tener una ventaja estructural de costos — no solo una mejor aplicación.
Un intento de disrupción bien financiado destruido por la terquedad fundamental de la economía del supermercado en las estructuras de costos mexicanas.
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Jüsto apostó a que la tecnología podía disrumpir el supermercado mexicano en un momento en que los desafíos estructurales — logística de cadena de frío, bajos márgenes, altos costos de entrega relativos al tamaño de la cesta — hacían la disrupción matemáticamente muy difícil.