"La marca de noticias millennial que apostó todo al video de Facebook — el día antes de que Facebook cambiara el algoritmo"
$60M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
84
MESES
Fundada
2011
Cerrada
2018
País
USA
Sector
Media
Recaudó
~$60M USD
Fundador/a
Chris Altchek
platform dependencySudden Collapse
// Error fatal: Platform Dependency
¿Por Qué Fracasó Mic?
Mic fue fundada en 2011 como PolicyMic por Chris Altchek y Jake Horowitz en Nueva York para crear contenido de noticias progresistas para audiencias millennials. La empresa recaudó $60M y creció a 35 millones de lectores mensuales. En 2017, Mic se unió a la ola de empresas de medios digitales que apostaban por el "pivote al video", la creencia promovida activamente por Facebook de que el contenido de video generaría tráfico e ingresos que el contenido de texto no podía. Mic redujo significativamente su plantilla editorial y se reorganizó en torno a la producción de video. Entonces, a mediados de 2017, Facebook revisó su algoritmo, depriorizando los videos de los editores en el News Feed. El tráfico de Mic colapsó. En noviembre de 2018, Mic despidió a aproximadamente 150 de sus empleados restantes en un solo día. La empresa se vendió a Bustle Digital Group por aproximadamente $5M, una pérdida del 97% de los $60M recaudados.
🔥 Hall of Flame 60%🏆 Hall of Fame 35%
Timeline de Eventos Clave
2011-06
FUNDING
Chris Altchek y Jake Horowitz fundan PolicyMic en Nueva York como noticias progresistas para millennials. Se rebautiza como Mic en 2013. Crece a 35M de lectores mensuales para 2016. Recauda $60M totales de Crosslink Capital, Lightspeed Venture Partners, Lerer Hippeau.
2017-04
PIVOT
La dirección de Mic decide hacer un 'pivote al video', una creencia de toda la industria promovida activamente por Facebook con promesas de monetización. Mic despide escritores, reestructura la editorial en torno a la producción de video y reduce la plantilla de 200+ a 100+.
2018-11
SHUTDOWN
Noviembre de 2018: Mic despide a aproximadamente 150 empleados en un solo día, esencialmente toda la plantilla editorial. El mismo día, anuncia la venta a Bustle Digital Group por aproximadamente $5M, una pérdida del 97% sobre $60M recaudados. El pivote al video entra en el vocabulario de las escuelas de negocios como el caso de estudio definitivo sobre la dependencia de las plataformas de medios.
// Lección: Una empresa de medios que se construye sobre una plataforma que no posee es un inquilino, no un propietario. Cuando la plataforma cambia su algoritmo, el tráfico del inquilino desaparece y el propietario conserva el edificio. El pivote al video no fue un error de estrategia en aislamiento: fue un error de estrategia construido sobre un error de distribución. Posee a tu audiencia o no tienes ninguna.
Hall of Flame · El Escalado Demasiado Rápido · Riesgo de Plataforma · Muerte por Algoritmo de Facebook
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
En UnicornBurn Temporada 0, Mic es el arquetipo de Riesgo de Plataforma: una marca de medios que apostó su existencia en un canal de distribución que no controlaba. La carta de Pivote al Video se juega proactivamente, pero es una carta trampa. El evento de Cambio de Algoritmo de Facebook es la carta asesina. No se construyó ningún foso defensivo: ninguna lista de email propia, ninguna base de SEO, ninguna suscripción de pago.
// ETIQUETAS DE INVESTIGACIÓN
USANew YorkMediaFacebookPivot to VideoMillennial NewsLightspeedPlatform RiskBustle