"Yahoo pagó 1.100 millones por Tumblr en 2013 y lo vendió por aproximadamente 3 millones en 2019 tras una desastrosa prohibición de contenido adulto que destruyó la base de usuarios de la plataforma."
$125M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
144
MESES
Fundada
2007
Cerrada
2019
País
USA
Sector
Social
Recaudó
125
Fundador/a
David Karp
acquisition gone wrongFire Sale
// Error fatal: In December 2018, Tumblr banned all adult content — eliminating the primary use case that had kept millions of loyal NSFW community users on the platform, causing immediate mass user exodus and destroying the platform's differentiated content ecosystem.
¿Por Qué Fracasó Tumblr?
Tumblr fue fundado en 2007 por David Karp como una plataforma de microblogging y social que se convirtió en el hogar de subculturas de internet, fandoms y comunidades creativas. Yahoo CEO Marissa Mayer lo adquirió por 1.100 millones en mayo de 2013 como parte de su estrategia para atraer audiencias más jóvenes.
En diciembre de 2018, Apple eliminó Tumblr de la App Store de iOS citando material de abuso sexual infantil. La respuesta de Tumblr fue radical y torpe: prohibió todo el contenido adulto, incluido el contenido creativo NSFW legal que había sido una parte importante de la cultura de la plataforma durante una década. La reacción fue inmediata y catastrófica. En agosto de 2019, Verizon vendió Tumblr a Automattic por aproximadamente 3 millones, menos del 0,3% de su precio de adquisición de 2013.
In December 2018, Tumblr banned all adult content — eliminating the primary use case that had kept millions of loyal NSFW community users on the platform, causing immediate mass user exodus and destroying the platform's differentiated content ecosystem.
// Lección: Adquirir una plataforma impulsada por la comunidad requiere entender los valores y la economía de la comunidad antes de la adquisición: aplicar monetización genérica a una cultura de nicho destruye la cultura y el valor simultáneamente.
Yahoo pagó 1.100 millones por la comunidad de Tumblr, no logró monetizarla durante seis años, prohibió el contenido que mantenía comprometidos a sus usuarios más leales y lo vendió por 3 millones.
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La destrucción de Tumblr es una clase magistral sobre cómo los adquirentes establecidos pueden romper plataformas que no entienden. Yahoo pagó 1.100 millones por una comunidad construida en torno a la irreverencia, la creatividad y la autenticidad, y luego pasó seis años tratando de monetizarla usando herramientas diseñadas para audiencias web genéricas. La prohibición de contenido adulto fue el acto final de una larga historia de mala gestión. La venta de 3 millones a Automattic representa una destrucción de valor del 99,7%.